4. Խարսխի էֆեկտ
Իմ քաղաքին մոտ կա սննդի կետ, որը հայտնի է յուրահատուկ բուրգերների և պանրի տեսականիով: Ճաշացանկում նրանք շատ համարձակորեն նշում են. «Մեկ բուրգերում տարբեր տեսակի պանրի քանակը սահմանափակվում է վեցով»։
Իմ առաջին միտքը հետևյալն է. «Այ քեզ աբսուրդ։ Ո՞վ է վեց տեսակի պանրով բուրգեր պատվիրում»:
Իմ երկրորդ միտքը. «Ո՞ր վեցն եմ ես ընտրելու»։
Ես չէի գիտակցում, թե որքան խորամանկ են սննդի կետի սեփականատերերը, մինչև որ իմացա խարսխման էֆեկտի մասին: Հասկանո՞ւմ եք, սովորաբար ես իմ բուրգերի համար ընդամենը մի տեսակի պանիր էի ընտրում, բայց երբ ճաշացանկում կարդացի «Մեկ բուրգերում տարբեր տեսակի պանրի քանակը սահմանափակվում է վեցով», միտքս կենտրոնացավ 6 թվի վրա։
Մարդկանց մեծամասնությունը չի պատվիրի վեց տեսակի պանիր, բայց այս հնարքը բավական է միջինը մեկ կտորից մինչև երկու կամ երեք կտոր պանիր պատվիրելու և յուրաքանչյուր բուրգերին մի քանի լրացուցիչ դոլար ավելացնելու համար: Դուք ներս եք մտնում սովորական պատվեր կատարելու մտքով, դուրս գալիս մտածելով, թե ինչպես ստացվեց, որ մեկ բուրգերի դիմաց վճարեցիք 14 դոլար։
Այս էֆեկտը կրկնօրինակվել է գիտական հետազոտությունների լայն շրջանակում և առևտրային միջավայրերում: Օրինակ, բիզնեսի սեփականատերերը պարզել են, որ եթե ասեք` «Սահմանափակում. 12-ը մեկ հաճախորդի համար», ապա մարդիկ կգնեն երկու անգամ ավելի շատ ապրանք, քան «առանց սահմանափակումների»:
Հետազոտություններից մեկում կամավորներին խնդրել են գուշակել ՄԱԿ-ում աֆրիկյան ազգերի տոկոսը: Սակայն, նախքան կռահելը, նրանք պետք է անիվ պտտեին, որը կանգնում էր կամ 10 կամ 65 թվի վրա: Երբ կամավորներին ընկնում էր 65-ը, միջին արդյունքը կազմում էր մոտ 45 տոկոս: Երբ կամավորին ընկնում էր 10 թիվը, միջին գնահատականը կազմում էր մոտ 25 տոկոս: Այս 20 նիշանոց միջակայքը ավելի բարձր կամ ավելի ցածր թվի վրա կենտրոնանալու արդյունք էր:
Թերևս ամենահայտնի միջավայրը, որտեղ դուք առնչվում եք խարսխման էֆեկտի հետ, գնագոյացումն է: Եթե նոր ժամացույցի գինը 500 դոլար է, դուք կարող եք այն չափազանց թանկ համարել ձեր բյուջեի համար: Այնուամենայնիվ, եթե մտնեք խանութ և առաջին անգամ տեսնեք 5000 դոլար արժողությամբ ժամացույց տաղավարի առջևի մասում, տաղավարի անկյունում դրված 500 դոլար արժողությամբ ժամացույցը հանկարծ կսկսի բավականին խելամիտ թվալ: Շատ թանկարժեք ապրանքներ վաճառելիս կազմակերպությունների հիմնական նպատակը ոչ այդքան դրանց վաճառքի մեծ ծավալ ապահովելն է, այլ դրանց միջոցով ձեր մտածելակերպի վրա ազդելը` որպեսզի միջին գին ունեցող ապրանքները ձեզ թվան ավելի էժան, քան կթվային առանց այս հնարքը կիրառելու։
5. Սեփական տեսակետի հաստատման հակում
Վերը նշվածների նախահայրը: Մտածողության այս վրիպանքը վերաբերում է մեր համոզմունքները հաստատող տեղեկություններ փնտրելու և հավանություն տալու մեր տեսակետին, միևնույն ժամանակ անտեսելով կամ արժեզրկելով մեր համոզմունքներին հակասող տեղեկությունները: Օրինակ, Ա մարդը կարծում է, որ կլիմայի փոփոխությունը լուրջ խնդիր է, և նա միայն փնտրում և կարդում է պատմություններ շրջակա միջավայրի պահպանման, կլիմայի փոփոխության և վերականգնվող էներգիայի մասին: Արդյունքում, Ա մարդը շարունակում է հաստատել և պաշտպանել իր ներկայիս համոզմունքները:
Միևնույն ժամանակ, Բ մարդը չի կարծում, որ կլիմայի փոփոխությունը լուրջ խնդիր է, և նա միայն փնտրում և կարդում է պատմություններ, որոնք խոսում են այն մասին, որ կլիմայի փոփոխությունը առասպել է, որ գիտնականները սխալ են և մեզ բոլորիս խաբում են: Արդյունքում Բ մարդը շարունակում է հաստատել և պաշտպանել իր ներկայիս համոզմունքները:
Ձեզ մտափոխելն ավելի դժվար է, քան կարող է թվալ: Որքան ավելի հավատացած եք, որ ինչ-որ բան գիտեք, այնքան ավելի շատ եք զտում և անտեսում ձեր համոզմունքներին հակասող տեղեկությունները։
Մտածողության այս վրիպանքը կարող է վերաբերվել ցանկացած ոլորտի: Եթե դուք Honda Accord եք գնել և կարծում եք, որ դա շուկայում լավագույն մեքենան է, ապա բնականաբար կկարդաք ցանկացած հոդված, որը գովաբանում է մեքենան: Մինչդեռ, եթե մեկ այլ ամսագիր մեկ այլ մեքենա է նշում որպես տարվա լավագույն ընտրություն, դուք պարզապես կհրաժարվեք դա ընդունել և կենթադրեք, որ տվյալ ամսագրի խմբագիրները սխալ պատկերացումներ ունեն կամ հիմնվում են բոլորովին այլ բանի վրա։
Մենք սովոր չենք որևէ հարցի շուրջ համոզմունք ձևավորելուն, և ապա դրա ճշմարտացիությունը ժխտող տարբեր ուղիներ փորձարկելուն։ Փոխարենը, շատ ավելի հավանական է, որ մենք ձևավորենք որևէ համոզմունք, ենթադրենք, որ դա ճիշտ է, և միայն փնտրենք և հավատանք այն տեղեկատվությանը, որը հաստատում է այն: Մարդկանց մեծ մասը ցանկանում է ոչ թե նոր բան իմանալ, այլ վերահաստատել իմացածը։
Ի՞նչ կարող ենք եզրակացնել
Երբ հասկանաք այս ընդհանուր մտածողության վրիպանքներից մի քանիսը, ձեր առաջին պատասխանը կարող է լինել հետևյալը. «Ինչպե՞ս կարող եմ խանգարել իմ ուղեղին անել այս ամենը»։ Լավ հարց է, բայց ամեն ինչ ավելի բարդ է, քան կարող է թվալ: Այս վրիպումները ուղեղի սխալ աշխատանքի նշան համարելու փոխարեն ավելի լավ է դրանք դիտարկել որպես ապացույց, որ ձեր ուղեղի դյուրանցումները բոլոր դեպքերում չէ, որ օգտակար են: Առօրյա կյանքի բազմաթիվ ոլորտներ կան, որտեղ վերը նշված մտավոր գործընթացները աներևակայելիորեն օգտակար են: Հավատացեք, այս մեխանիզմները կարևոր են ուղեղի աշխատանքի համար։ Խնդիրն այն է, որ մեր ուղեղն այնքան լավ է կատարում այդ գործառույթները, այնքան արագ և հեշտությամբ է դրանք գործի դնում, որ ստացվում է այնպես, որ մենք դրանք օգտագործում ենք այնպիսի իրավիճակներում, երբ դրանք մեզ օգուտ չեն բերում:
Նման դեպքերում իրավիճակի սթափ գնահատումը հաճախ մեր լավագույն բարեկամն է: Հուսով ենք, որ այս հոդվածը կօգնի ձեզ հաջորդ անգամ հայտնաբերել ձեր արած սխալները։